Ingénieur statisticien de formation reconverti dans le marketing digital, Julien justifie de 9 années d'expérience dans la gestion de budgets média conséquents. Certifié Google Ads et Meta Blueprint, il excelle dans l'art d'acheter du trafic qualifié au meilleur prix. Il structure des comptes publicitaires complexes pour maximiser la rentabilité de chaque euro investi grâce à une analyse fine de la donnée.
Julien Mercier aborde l'acquisition de trafic avec la rigueur d'un scientifique et la vision d'un financier. Ancien responsable de l'acquisition pour une licorne de la Fintech, il maîtrise parfaitement les rouages des enchères en temps réel et des stratégies d'enchères intelligentes (Smart Bidding) sur Google Ads et Facebook Ads. Face à la fin des cookies tiers et aux restrictions de tracking (iOS 14+), Julien s'est spécialisé dans l'implémentation de solutions de tracking Server-Side (CAPI) pour garantir la fiabilité des données de conversion. Il construit des architectures de campagnes granulaires qui permettent d'isoler les performances par audience, par device et par intention d'achat. Son expertise s'étend à l'optimisation des flux produits pour Google Shopping et à la mise en place de campagnes Performance Max (PMax) contrôlées pour éviter la cannibalisation du trafic marque. Julien aide les directeurs marketing à définir des KPIs réalistes, calculant précisément le seuil de rentabilité et la Lifetime Value (LTV) des clients acquis. Il considère que l'achat média n'est pas une dépense, mais un investissement qui doit être piloté à la marge générée.