Best time to post on instagram based on your audience’s time zones

Vous publiez du contenu incroyable sur Instagram, mais personne ne le voit ? Vous consacrez des heures à la création de visuels attrayants, à la rédaction de légendes percutantes, mais les résultats peinent à répondre à vos attentes ? L’algorithme d’Instagram vous semble impitoyable, et votre visibilité reste stable ? Le secret pourrait bien résider dans le *timing*. Il ne suffit pas d’avoir du bon contenu, il faut le présenter au moment opportun pour que votre public cible le voie et interagisse avec lui.

Un fort engagement sur Instagram est essentiel pour accroître la visibilité, attirer de nouveaux abonnés et développer votre communauté. Un *timing* de publication judicieux peut considérablement influencer la visibilité et l’interaction. La difficulté réside dans la portée mondiale d’Instagram, où une audience potentielle est répartie sur divers fuseaux horaires. Publier à un moment optimal pour une partie de votre communauté pourrait signifier passer complètement à côté d’une autre. Ce guide vous expliquera comment identifier et exploiter les fuseaux horaires de votre public cible pour maximiser la portée et l’interaction de vos publications Instagram.

Comprendre votre public cible et ses fuseaux horaires

Pour optimiser votre stratégie de publication, il est impératif de cerner où se trouve votre public cible et à quels moments il est le plus actif sur Instagram. Négliger cette étape fondamentale revient à naviguer à l’aveugle, en espérant toucher la cible sans réellement savoir où elle se trouve. Cette section vous guidera à travers les différentes méthodes pour analyser les données démographiques de votre public et identifier les fuseaux horaires clés.

Analyse des données démographiques instagram

Instagram Insights, l’outil d’analyse intégré à l’application, regorge d’informations précieuses sur votre public cible. Il vous offre la possibilité de visualiser la répartition géographique de vos abonnés, vous fournissant ainsi une première indication de leurs fuseaux horaires. Déterminer la position géographique de votre public est une base solide. Toutefois, il est primordial de tenir compte des limitations de ces données.

• Outils d’analyse natifs Instagram Insights: Accédez à vos statistiques Instagram via votre profil professionnel. Dans la section « Audience », vous trouverez des informations sur les pays et les villes où résident vos abonnés. Par exemple, vous pourriez découvrir que 30% de votre audience se trouve aux États-Unis, 20% au Brésil et 15% en France. Capture d’écran à l’appui (insérer ici une capture d’écran de Instagram Insights).
• Outils d’analyse tiers: Des plateformes telles que Sprout Social, Later et Hootsuite offrent des fonctionnalités de reporting géographique plus sophistiquées, vous permettant de segmenter votre public par fuseau horaire et d’évaluer les performances de vos publications en fonction de ces segments. Sprout Social excelle dans la fourniture d’analyses détaillées, Later est idéal pour la planification visuelle, et Hootsuite propose une gestion complète des médias sociaux. Le choix dépendra de vos besoins spécifiques et de votre budget.
• Limitations des données démographiques: Les informations démographiques fournies par Instagram Insights reposent sur les informations renseignées par les utilisateurs sur leur profil. Un follower peut se trouver dans un autre fuseau horaire que celui indiqué sur son profil, et certains comptes peuvent être des bots ou des comptes inactifs, ce qui fausse les données. La prudence est donc de mise lors de l’interprétation des chiffres.

Méthodes complémentaires pour identifier les fuseaux horaires de votre audience

Outre les outils d’analyse, il existe des approches complémentaires pour affiner votre compréhension des fuseaux horaires de votre public cible. Ces méthodes impliquent une observation plus attentive et une interaction plus directe avec vos abonnés. Elles permettent de compléter les données quantitatives avec des informations qualitatives, pour une vision plus globale et précise.

• Analyse des commentaires et messages directs: Recherchez des indices linguistiques ou des mentions de lieux dans les commentaires et les messages directs que vous recevez. Par exemple, si vous notez des commentaires rédigés en espagnol avec des références à des événements culturels latino-américains, cela peut indiquer une part importante de votre public en Amérique latine.
• Sondages et questions dans les stories: Utilisez les stickers de sondage ou de questions dans vos stories pour interroger directement votre public sur sa localisation. Posez des questions simples telles que « Quelle heure est-il chez vous maintenant ? » ou « D’où suivez-vous notre compte ? ».
• Analyse des profils des followers les plus engagés: Examinez les profils des utilisateurs qui interagissent régulièrement avec votre contenu (mentions « J’aime », commentaires, partages) et notez leurs localisations. Ces utilisateurs sont les plus susceptibles d’être de véritables fans de votre contenu et leurs informations de localisation sont généralement plus fiables.
• Collaboration avec des influenceurs: Entrez en contact avec des influenceurs situés dans des zones géographiques différentes pour obtenir des informations sur leur public local. Ils peuvent vous fournir des éclaircissements précieux sur les habitudes d’utilisation d’Instagram de leurs abonnés.

Création de personas

La création de personas est une étape fondamentale pour segmenter votre public cible et adapter votre contenu et votre *timing* en fonction de ses besoins et de ses habitudes. Un persona est une représentation semi-fictionnelle de votre client idéal, fondée sur des recherches et des données concernant vos clients existants.

Prenons un exemple concret : « Sophie, étudiante à New York, 20 ans ». Sophie étudie à l’université de New York et utilise Instagram principalement pour rester en contact avec ses amis, suivre des influenceurs mode et lifestyle, et découvrir de nouveaux restaurants et événements dans sa ville. Son fuseau horaire est EST (Eastern Standard Time). Elle est généralement active sur Instagram entre 17h et 23h, après ses cours et ses activités parascolaires. Elle est particulièrement réceptive aux posts sur les nouvelles tendances mode, les conseils de beauté et les promotions étudiantes. En comprenant les habitudes de Sophie, vous pouvez ajuster votre contenu et vos horaires de publication pour maximiser vos chances de capter son attention.

Déterminer les meilleurs moments pour publier par fuseau horaire

Une fois que vous avez identifié les fuseaux horaires de votre public, l’étape suivante consiste à déterminer les moments les plus propices pour publier votre contenu dans chaque fuseau horaire. Cette détermination repose sur l’analyse de vos données de performance passées et sur l’adaptation des moments optimaux théoriques aux spécificités de chaque zone géographique.

Analyse des données de performance passées

Instagram Insights vous fournit des données précieuses sur les performances de vos publications passées, notamment les jours et les heures où votre public est le plus actif. Analyser ces données vous permettra d’identifier les tendances et de déterminer les moments où votre contenu a le plus de chances d’être vu et partagé. Par exemple, vous pourriez constater que vos posts du mardi soir reçoivent systématiquement plus d’engagement que ceux du lundi matin.

• Utilisation des Instagram Insights: Accédez à vos statistiques Instagram via votre profil professionnel. Dans la section « Contenu », vous trouverez des informations sur la portée, les mentions « J’aime », les commentaires et les enregistrements de chaque publication. Analysez la corrélation entre l’heure de publication et ces indicateurs pour identifier les moments les plus performants.
• Création d’un tableau ou d’un graphique simple: Créez un tableau ou un graphique simple pour visualiser les tendances de l’engagement. Par exemple, vous pouvez créer un tableau avec les jours de la semaine en colonnes et les heures en lignes, et colorier les cellules en fonction du niveau d’engagement (vert pour un engagement élevé, jaune pour un engagement moyen, rouge pour un engagement faible).
• Utilisation d’un logiciel de calcul: Pour une analyse plus approfondie, vous pouvez utiliser un tableur comme Excel ou Google Sheets pour étudier les données brutes et identifier les corrélations entre les différents indicateurs.

Adapter les meilleurs moments théoriques aux fuseaux horaires de votre audience

Une fois que vous avez identifié les moments les plus propices pour publier en fonction de vos données de performance passées, vous devez les adapter aux fuseaux horaires de votre public. Cela implique de convertir les heures de publication optimales en fonction des fuseaux horaires les plus courants de vos abonnés. Il est essentiel d’appliquer un raisonnement mathématique.

Fuseau Horaire	Meilleurs Moments pour Publier (en heure locale)
EST (New York)	11h – 13h
PST (Los Angeles)	17h – 19h
GMT (Londres)	14h – 16h
JST (Tokyo)	21h – 23h

Par exemple, si votre public principal se trouve en Californie (PST) et que les meilleurs moments d’interaction se situent entre 17h et 19h EST, vous devrez publier entre 14h et 16h PST. Pour gérer efficacement différents fuseaux horaires, programmez des publications à des heures différentes afin de cibler des segments spécifiques de votre audience. L’essentiel est de prendre le temps de bien comprendre la localisation de votre public pour lui offrir la meilleure expérience possible.

Prise en compte des comportements spécifiques de chaque fuseau horaire

Au-delà de la simple conversion des heures, il est important de prendre en considération les comportements propres à chaque fuseau horaire. Les jours fériés locaux, les événements locaux et les horaires de travail et de repos habituels peuvent influencer les habitudes d’utilisation d’Instagram de votre public.

• Jours fériés locaux: Tenez compte des jours fériés locaux, car ils peuvent avoir une incidence sur les habitudes d’utilisation d’Instagram. Par exemple, les gens sont souvent plus actifs sur les réseaux sociaux pendant les jours de fête.
• Événements locaux: Prenez en compte les événements locaux (par exemple, un match sportif, un festival) qui peuvent capter l’attention du public ou, au contraire, créer des opportunités d’interaction. Vous pouvez, par exemple, publier du contenu lié à un événement local pour attirer l’attention de votre public.
• Heures de travail et de repos typiques: Adaptez les heures de publication en fonction des horaires de travail et de repos typiques dans chaque fuseau horaire. Vous pouvez, par exemple, publier pendant les pauses déjeuner ou après les heures de travail.

Outils et techniques pour optimiser la publication en fonction des fuseaux horaires

Heureusement, il existe de nombreux outils et techniques pour vous aider à optimiser votre publication en fonction des fuseaux horaires de votre public cible. Ces outils vous offrent la possibilité de planifier vos publications à l’avance, d’évaluer les performances de votre contenu et d’adapter votre stratégie en fonction des résultats.

Utilisation des outils de planification instagram

Les outils de planification Instagram vous permettent de programmer vos publications à l’avance, ce qui est particulièrement utile si vous ciblez un public réparti sur différents fuseaux horaires. Ces outils vous offrent également des fonctionnalités d’évaluation des performances, vous permettant de suivre l’impact de vos publications et d’ajuster votre stratégie en conséquence.

• Fonctionnalités de planification natives d’Instagram (Meta Business Suite): Instagram propose un outil de planification intégré (Meta Business Suite) qui vous permet de programmer vos publications directement depuis votre compte professionnel. C’est une solution simple et gratuite pour les besoins de base.
• Outils de planification tiers: Des outils comme Later, Hootsuite, Sprout Social, Buffer, Planoly et Tailwind offrent des fonctionnalités de planification plus avancées, telles que la planification multi-fuseaux horaires, la gestion des bibliothèques de médias et l’évaluation des performances. Later est particulièrement apprécié pour sa planification visuelle intuitive, tandis que Hootsuite et Sprout Social offrent des fonctionnalités de gestion de communauté plus complètes. Buffer est une option plus simple et économique, et Tailwind est spécialement conçu pour Pinterest mais peut également être utilisé pour Instagram.
• Fonctionnalités clés à rechercher dans un outil de planification: Visualisation du calendrier, programmation automatique, planification multi-fuseaux horaires, analyse des performances, bibliothèques de médias, collaboration d’équipe.

Techniques de publication manuelle

Bien que les outils de planification soient très pratiques, il existe également des techniques de publication manuelle qui peuvent s’avérer utiles dans certaines situations, notamment pour les annonces importantes ou les moments forts.

• Réglages de rappels: Configurez des rappels sur votre téléphone ou votre ordinateur pour ne pas oublier de publier à des heures spécifiques.
• Délégation: Si vous avez une équipe, déléguez la responsabilité de la publication à des membres situés dans différents fuseaux horaires.
• Publication en direct pour les moments clés: Pour les annonces importantes ou les moments forts, songez à publier en direct (Instagram Live) pour maximiser l’impact.

Tests et ajustements continus

L’optimisation de votre *timing* de publication est un processus constant. Il est crucial de tester différents horaires de publication, d’analyser les résultats et d’ajuster votre stratégie en fonction des données que vous collectez.

• L’importance des tests A/B: Testez divers horaires de publication pour déterminer les plus performants. Par exemple, vous pouvez publier la même publication à deux heures différentes et comparer les résultats en termes de portée et d’engagement.
• Analyse des résultats et ajustement de la stratégie: Suivez de près les données d’engagement et adaptez votre stratégie de publication en fonction des résultats obtenus.
• L’algorithme Instagram évolue: L’algorithme d’Instagram est en constante évolution, il est donc essentiel de rester flexible et d’adapter votre stratégie en conséquence.

Stratégies avancées pour amplifier l’engagement global

Une fois que vous avez maîtrisé les bases de l’optimisation du *timing* de publication, vous pouvez explorer des stratégies avancées pour amplifier l’engagement global de votre public cible.

Contenu intemporel vs. contenu sensible au temps

Il est important de faire la distinction entre le contenu intemporel et le contenu sensible au temps. Le contenu intemporel conserve sa pertinence à tout moment, tandis que le contenu sensible au temps est lié à un événement ou à une actualité particulière.

• Contenu intemporel: Diffusez du contenu intemporel (par exemple, des tutoriels, des conseils, des citations) à des moments moins cruciaux, car il demeure pertinent à tout moment.
• Contenu sensible au temps: Réservez les moments optimaux pour le contenu sensible au temps (par exemple, des annonces, des promotions, des actualités).

Stratégies de stories instagram

Les stories Instagram sont un excellent moyen de compléter vos publications principales et de solliciter votre public de façon plus interactive. Elles constituent un complément idéal et peuvent vous aider à gagner de nombreux abonnés.

• Utilisation des stories pour combler les lacunes: Servez-vous des stories pour diffuser du contenu plus spontané et interactif entre les publications principales.
• Sondages et questions en stories pour un engagement immédiat: Les stickers de sondage et de questions peuvent susciter un engagement immédiat et vous fournir des informations précieuses sur les préférences de votre public.
• Utilisation des autocollants de fuseau horaire pour la transparence: Ajoutez des autocollants de fuseau horaire à vos stories si vous voyagez ou si vous communiquez avec un public international.

Collaborations et partenariats stratégiques

Les collaborations et les partenariats stratégiques peuvent vous aider à toucher un public plus vaste et diversifié. Par exemple, une marque de vêtements de sport pourrait collaborer avec un influenceur fitness pour promouvoir ses produits auprès de sa communauté.

• Collaborer avec des influenceurs dans d’autres fuseaux horaires: Tirez parti du public existant des influenceurs situés dans différents fuseaux horaires pour étendre votre portée.
• Organiser des événements et concours avec des partenaires: Collaborez avec des marques ou des organisations partenaires pour mettre sur pied des événements ou des concours qui attirent un public plus large et diversifié. Par exemple, une agence de voyage pourrait s’associer avec un hôtel pour offrir un séjour gratuit à un gagnant.

Maîtrisez le timing parfait sur instagram

Comprendre et exploiter les fuseaux horaires de votre public cible est un élément essentiel pour optimiser votre stratégie Instagram et amplifier son interaction. En analysant vos données, en utilisant les outils appropriés et en adaptant votre contenu aux spécificités de chaque zone géographique, vous pouvez augmenter considérablement votre portée et développer votre communauté. Alors, prêt à passer à l’action ?

N’hésitez pas à expérimenter, à tester différentes heures de publication et à analyser les résultats. Le *timing* optimal est une cible en mouvement constant, et il est primordial de rester flexible et d’adapter votre stratégie en fonction des évolutions de l’algorithme Instagram et des habitudes de votre public. En appliquant ces conseils, vous serez sur la bonne voie pour devenir un maître du *timing* sur Instagram et atteindre vos objectifs de croissance. Pour aller plus loin, explorez les ressources disponibles sur le blog d’Instagram pour les entreprises.